A estas alturas la mayoría tenemos claro que Internet es hoy en día el entorno más importante en el que buscar y encontrar información de todo tipo. El medio utilizado por los usuarios para ello son los motores de búsqueda. Por eso, hoy vamos a explicar por qué el posicionamiento orgánico o posicionamiento SEO es tan importante para un sitio web.
Fuentes de tráfico a un sitio o página web
Las visitas a páginas web que provienen de un buscador, como Google por ejemplo, suelen representar un porcentaje importante del total. Este tipo de visitas se denominan “orgánicas” (aunque desde hace un tiempo Google las llama “sesiones”).
Ya en materia, aclaro que también existen otras fuentes importantes de tráfico a un sitio web :
– Visitas directas : son aquellas que se reciben cuando un usuario escribe la URL de la web en la barra del navegador o hace clic en un enlace previamente guardado.
– Visitas sociales : aquellas que provienen de diferentes redes sociales (no necesariamente las nuestras, pueden provenir de un enlace compartido por un usuario en sus redes sociales).
– Visitas referidas: se refieren a aquellas que llegan desde un enlace a nuestro sitio web que se encuentra en otra página web diferente a la nuestra.
– Visitas de campañas publicitarias en buscadores : se trata de enlaces de pago en función de anuncios por clic. Estamos ante el posicionamiento SEM (Search Engine Marketing, Marketing en buscadores).
Las visitas orgánicas provienen del posicionamiento SEO
El posicionamiento natural, posicionamiento orgánico o posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) se refiere al tráfico que una página web recibe de los motores de búsqueda.
Como mencioné anteriormente, es una importante fuente de tráfico para cualquier página web. Por ello es fundamental conocer cuáles son los factores que influyen a la hora de tener un sitio web optimizado. Es que los buscadores lo tienen en cuenta y muestran sus páginas en los resultados de búsqueda de los usuarios.
Por tanto, el posicionamiento natural de una web, sobre todo si se trata de una página destinada a servir y captar clientes, hay que trabajar el SEO desde el principio y tener en cuenta que es un trabajo que dará resultados a medio – largo plazo. término.
¿Por qué es tan importante el posicionamiento orgánico o posicionamiento SEO?
Aunque es obvio, a mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda , es más probable que el usuario haga clic en nuestro enlace y visite nuestra web.
Piensa por un momento como un usuario que realiza una determinada búsqueda. ¿Vas a la segunda página de los resultados para hacer clic en uno? ¿Y el tercero?
Por tanto, el objetivo es aparecer en la primera página del buscador y cuanto más arriba, mejor. Por favor, no caigas en el error de pensar que si buscas tu nombre y sales en lo más alto ya estás bien posicionado.
Se trata de que el sitio web o partes del mismo aparezcan en los resultados cuando los usuarios buscan información relacionada con su negocio . Ahí es donde entran en juego las “ palabras clave ”.
Los términos de búsqueda se denominan palabras clave.
Hay que tener en cuenta que los usuarios realizan búsquedas cada vez más complejas, con frases más largas e incluso preguntas a las que buscamos una respuesta rápida. Aquí es donde queremos que aparezca la web de la empresa o negocio que gestionamos.
Las palabras claves de tu empresa o negocio
Como ya habrás deducido, no se puede entender el SEO sin palabras , en concreto, palabras clave .
El objetivo del SEO es aparecer en las mejores posiciones en los resultados de búsqueda orgánicos para una o más palabras específicas.
Estas palabras deben haber sido seleccionadas previamente de acuerdo con los objetivos comerciales del sitio web. No se trata de atraer tráfico irrelevante, sino tráfico de usuarios realmente interesados en lo que ofrecemos. Para ello debemos trabajar palabras relevantes para nuestro sitio web y nuestro negocio .
El número de palabras clave a posicionar es limitado y dependerá del número de urls que formen la web. Por eso, la selección inicial de palabras clave es muy importante .
Quiero señalar que cuando hablamos de palabras clave en marketing online , no nos referimos a palabras sueltas.
Sería bastante difícil posicionar la palabra clave “lámpara” en poco tiempo para un nuevo negocio de lámparas.
Sin embargo, se pueden trabajar grupos de palabras relevantes para el negocio. Hablo de lo que en este mundo conocemos como “long tail”
Estrategia de posicionamiento Long Tail
La estrategia de posicionamiento long tail da prioridad al posicionamiento de palabras clave largas , con pocas búsquedas y poca competencia, frente a palabras genéricas, con gran volumen y competencia (head tail). Volviendo al caso de las lámparas.
– “Lámparas” sería una palabra clave muy genérica y difícil de posicionar para nuestro negocio.
– “Lámparas de sobremesa” también es una palabra clave muy general aunque algo más específica.
– “Lámparas de mesa para salón” ya es una palabra clave más específica (mid tail).
– “Lámparas de mesa para salón y comedor pequeño” es una palabra “long tail”.
Recordemos que las búsquedas que hacemos los usuarios son cada vez más naturales y complejas por lo que utilizar el “long tail” no solo es imprescindible para empezar con el SEO de una web, sino también muy recomendable desde este punto de vista.
En próximos artículos profundizaré en el SEO de las páginas web , para ver qué factores determinan su posicionamiento natural desde el punto de vista dentro y fuera de la página.
Pero si quieres saber cómo escribir los textos para la web pensando no sólo en posicionar las palabras clave relevantes para la misma , sino también en que estas sean visibles y relevantes para los buscadores, pincha en el enlace.